"Luova prosessi vaatii muutakin kuin järkeä. Suurin osa omaperäisestä ajattelusta ei ole edes sanallista. Se edellyttää intuitiivisten aavistusten ohjaamaa ja alitajunnan innoittamaa ideoiden tunnustelevaa kokeilua. Useimmat liikemiehet eivät kykene omaperäiseen ajatteluun, koska he eivät pääse irti järjen tyranniasta. Heidän mielikuvituksensa on tukossa."
Mainosala on täynnä luovia tekijöitä. Millainen maailma olisi ilman kauniita kuvia, tarttuvia iskulauseita ja nokkelia mainoksia? Mutta kun asia on niin yksinkertainen, mainonnan luovan työn tekijät joutuvat usein "taiteellisiin" tehtäviin, joissa heidän ei odoteta ymmärtävän ja optimoivan luomuksiaan suorituskykyä varten.
Minun täytyi lukea edellä oleva lainaus hänen kuuluisasta kirjastaan useammin kuin kerran, jotta sain selville, mistä hän puhui. Katsokaa vain, miten jopa Ogilvyn kaltaiset henkilöt selittävät luovan prosessin kirjassaan. Aivan kuin se olisi jokin abstrakti käsite, joka on yhteisen ymmärryksen ulottumattomissa.
Mutta onko luova prosessi abstrakti käsite?
Emmekö voi jakaa sitä nopeasti muokattaviin osiin ja rakentaa menettelyn sen ympärille?
Onko luovuus jokin sananlaskuinen kipinä harvojen mielissä eikä taito, jota voidaan opettaa ja oppia metodisesti?
Nämä ovat perustavanlaatuisia kysymyksiä, joita on syytä pohtia erityisesti digitaalisessa maailmassa. Miten luova prosessi voi pysyä koskemattomana maailmassa, jossa tekoäly ja automaatio ovat niin yleisiä, ettemme edes huomaa niitä? Ja kun teknologia on mahdollistanut lähes kaiken optimoinnin, miten käy luovien toimistojen ja markkinointitiimien, jotka ottavat käyttöön tehokkaan luovan optimointiprosessin?
Miten voimme siis kuroa umpeen tämän taiteen ja tieteen välisen kuilun? Ja mitä tämä tarkoittaa luovan optimointistrategiasi kannalta?
Tässä artikkelissa tarkastelemme kolmea syytä, jotka ovat syynä luovan optimointiprosessin epäonnistumiseen, ja miten voit korjata ne.
Sukelletaanpa mukaan!
Luova optimointi vaikuttaa suoraviivaiselta käsitteeltä. Se ei ole sitä. Se on vaikeaa.
Manuaalisen optimoinnin tekeminen vie paljon aikaa ja vaivaa, ja ensimmäisten optimointien tekeminen oikein, fonttien kokoa myöten, on valtava etu.
Useimmat markkinoijat, mainostajat ja tekijät, joiden kanssa puhun, ovat kuitenkin juuttuneet tähän urakkaan.
Celtran teettämässä tuoreessa Forresterin tutkimuksessa todettiin, että 51 prosenttia brändeistä piti luovan kehityksen nopeuttamista ensisijaisena tavoitteenaan seuraavien viiden vuoden aikana.
Miksi tekoälypohjainen markkinoinnin automaatio ei siis vielä edistä tätä kasvua?
Miksi suunnittelijat ja markkinoijat eivät ole vielä ottaneet automaatiota laajasti käyttöön?
Miksi markkinoijat, luovien alojen toimistot ja suunnittelijat ovat jäljessä luovien prosessiensa optimoinnissa?
Tietoisuuden puutteella on siinä suuri merkitys. Luova optimointi on aivan uusi ajatus, joka eroaa merkittävästi tavanomaisesta brief-idea-tuotanto-launch-menettelystä, jota monet markkinoijat käyttävät.
Raaputetaan pintaa lisää ja katsotaan, miksi luova optimointiprosessisi on rikki ja miten voit korjata sen.
Sen on oltava hyvin määritelty, jos yrität optimoida jotakin.
Voit optimoida vain jotain, joka on määritelty, dokumentoitu ja analysoitu.
Tämä saattaa kuulostaa itsestäänselvyydeltä, mutta jos katsot ympärillesi markkinointialalla tai jopa oman organisaatiosi sisällä, on selvää, että optimoinnin merkityksestä vallitsee yhä paljon epäselvyyttä.
Luovat toimistot ovat käyttäneet luovaa optimointia jo vuosia, mutta niiden on opittava tekemään se hyvin (tai ollenkaan).
Markkinointitiimit ovat yrittäneet lähettää sähköpostiviestin, jossa on muutama kuva, ja kysyä asiakkailta, mistä he pitävät eniten, mutta myöhemmin he ovat huomanneet, että kuvia olisi voinut optimoida!
Jos yrität optimoida jotakin markkinointiprosessissasi ja tarvitset analyyttisen kehyksen, se ei onnistu. Tarvitset prosessin, jonka avulla voit kehittää oikeat kysymykset ja käyttää niitä osana optimointistrategiaasi.
Tämä tarkoittaa sitä, että kaikkien sisällön suunnitteluun ja luomiseen osallistuvien on ymmärrettävä, miten he työskentelevät tiimissä tai virastossa työskentelevien kollegoidensa kanssa, jotta kaikki tietävät, mitä he tekevät työskennellessään yhdessä (tai miten he työskentelevät ilman toisiaan).
Milloin viimeksi näit luovien suunnittelijoiden dokumentoivan jotain?
Milloin viimeksi näitte hyvin määritellyn toimeksiannon luovalle tiimille?
Todistetaanpa tätä muutamalla tiedolla, eikö niin?
In-House Creative Management Reportin mukaan 2020:
Miten odotat voivasi optimoida jotain, joka on määriteltävä ja dokumentoitava tarkemmin?
Optimoidaksesi jotakin, sinun on pystyttävä analysoimaan nykytilanne ja rakentamaan sen päälle sopivasti.
Jos tarvitset vielä tarkkaan määritellyn prosessin, ei pitäisi olla yllätys, että luovan optimoinnin prosessisi on rikki.
Jos ymmärrät ongelman ja sen perimmäiset syyt, niiden korjaaminen on helppoa. Tunnusta ensin, että luovan optimoinnin prosessisi on rikki, ja ymmärrä sitten perussyyt. Se on ensimmäinen askel kohti sen parantamista.
Seuraa seuraavia vaiheita luovan optimointiprosessin aikana ja siirry oikeaan suuntaan:
Insourcen ja MotionNow'n vuonna 2020 julkaiseman In-House Creative Management Report -raportin mukaan 47 prosenttia luovista tiimeistä käyttää kokonaisen päivän viikossa hallinnollisiin tehtäviin.
Kyllä, antakaa sen painua mieleenne.
Toinen syy luovan optimointiprosessin rikkoutumiseen voi olla ensimmäisen syyn suora kääntöpuoli.
Voisitko tehdä liikaa hyvää asiaa, kuten hyvin määriteltyä luovaa optimointiprosessia?
Voit tosiaan. Organisaatioilla ja suurilla tiimeillä on tapana sortua siihen useammin kuin ei.
Jos luova tiimisi hallinnoi enemmän kuin luo, sinun on ehkä tehtävä enemmän luovaa optimointia.
Paras tapa tunnistaa tämä on tarkastella, kuinka paljon aikaa he käyttävät hallinnollisiin tehtäviin verrattuna varsinaiseen luomiseen. Kannattaa myös miettiä, voisiko luova tiimisi tehdä vähemmän menettelyihin liittyvää työtä muilla tavoin ja silti edetä ennustettavasti kohti tavoitteitasi.
Vastaus on kyllä, koska kaikkiin monimutkaisiin prosesseihin liittyvien hallintotehtävien hoitaminen vie paljon aikaa ja vaivaa.
Luova optimointi on monimutkainen prosessi, johon liittyy monia liikkuvia osia. Varmistaaksesi, että saat luovasta tiimistäsi kaiken irti etkä hukuta heitä prosessin painavuuteen, tässä on muutamia vinkkejä luovan optimointiprosessin yksinkertaistamiseen ja optimointiin:
Huikeat 79 prosenttia luovan työn tekijöistä sanoo, että he saavat harvoin tai eivät koskaan palautetta luovien resurssiensa suorituskyvystä.
Kolmas syy siihen, miksi luovaa optimointia on korjattava, on se, että tehtävien on oltava yhtenäisempiä, ja tiimit ovat hajanaisia.
Tämä näkyy monella tavalla, mutta yksi näkyvimmistä merkeistä on se, että tiimi koostuu useista asiantuntijoista, jotka työskentelevät yksittäisen sisällön tai kampanjan parissa.
Oletetaan esimerkiksi, että olet toimisto, joka työstää markkinointikampanjaa asiakkaallesi. Virastossasi on kaksi erillistä tiimiä: yksi keskittyy luovaan työhön (luovien tekijöiden tiimi) ja toinen tekniseen tukeen (teknisten tekijöiden tiimi). Kummallakin tiimillä on oma prosessinsa sisällön luomiseksi: luovat työntekijät käyttävät tyylioppaitaan, kun taas tekniset työntekijät noudattavat niin sanottuja "parhaita käytäntöjä".
Kun on kuitenkin aika toteuttaa tämä markkinointikampanja, asiat menevät nopeasti pieleen, koska kukaan ei tiedä, mitä muut tekevät! Kenen tahansa organisaatiotasolla - ylimmästä päätöksentekijästä aina keskijohtoon asti - on vaikea ymmärtää, mikä on kunkin vastuualue tässä suuressa projektissa, koska osastojen välillä ei ole riittävästi viestintää määräajoista tai odotuksista, jotka liittyvät laadunvalvontatoimenpiteisiin, kuten testaukseen ennen sisällön julkaisemista verkossa.
Edellä mainitut ongelmat voidaan korjata suoraviivaisesti - optimoi luovan prosessin työnkulut:
Luova optimointi on prosessi, jossa luovalle materiaalille tehdään A/B-testi, verrataan tuloksia ja tehdään muutoksia saatujen tulosten perusteella. Spotifyn, Facebookin, Googlen ja Disneyn kaltaiset yritykset käyttävät tätä menetelmää parantaakseen luovaa tuotostaan testaamalla uusia ideoita reaaliaikaisesti oikeilla ihmisillä.
Monet luovan työn tekijät eivät kuitenkaan ymmärrä, miksi on tärkeää testata työnsä eri versioita (tai edes miten), joten he keskittyvät vain yhteen ideaan kerrallaan - mikä tarkoittaa, että kukaan ei saa tarpeeksi tietoa, jonka avulla voisi oppia mitään hyödyllistä yleisön mieltymyksistä tai tarpeista.
Vastaus kaikkiin näihin kysymyksiin on yksinkertainen: numerot.
On ymmärrettävä, miten luovan työn tekijät toimivat numeronäkökulmasta, jotta he voivat tehdä tietoon perustuvia päätöksiä, jotka johtavat parempiin tuloksiin. Se on helpommin sanottu kuin tehty, mutta on olemassa työkaluja, jotka voivat auttaa yksinkertaistamaan prosessia.
Yksi adcreative.ai:n keskeisistä ominaisuuksista on rakennettu juuri tämän kuilun kuromiseksi umpeen luoville tiimeille. Kun suunnittelet kampanjoidesi luovia elementtejä, voit kojelaudalta nähdä myös luovien elementtiesi tehokkuuden odotetun suorituskyvyn kannalta. Näin voit valita ne, joilla on korkeimmat potentiaaliset suorituskykyarvot, ja rakentaa kampanjasi luovia ideoita tämän tietopohjaisen lähestymistavan avulla sen sijaan, että ampuisit pimeässä. Ja parasta on, että voit tehdä tämän heti alusta alkaen sen sijaan, että poltat rahaa ja odotat, että oivallukset tulevat ensimmäisellä optimointikierroksella.
Toinen adcreative. ai:n sisäänrakennettu ominaisuus on sen kyky hyödyntää kampanjoistasi saatuja tietoja ja tehdä niiden perusteella ehdotuksia.
Jos sinun on vielä aloitettava näiden ominaisuuksien käyttäminen, poltat paljon rahaa epäoptimaalisiin kampanjoihin ja jätät pöydälle rahaa, joka olisi voitu muuttaa liikevaihdoksi.
Lue myös Celtran hinnoittelusta ja parhaista vaihtoehdoista täältä.
Yhtenä Kanadan parhaista kiinteistöalan tiimeistä käytämme Adcreative.ai:n kaltaisia ohjelmistoja uusien dynaamisten mainoskampanjoiden käyttöönotossa. Tämä työkalu antaa sinulle parhaan mahdollisuuden saada yleisösi huomion muutamalla napsautuksella.
Noin 15 minuutin kuluessa ostosta katsoin sisäänrakennetun opetusohjelman, määrittelin brändini, yhdistin FB- ja Google-tilini ja tuotin ensimmäisen mainokseni. Pidän tätä nopeaa oppimiskäyrää voittona!
Voin luoda visuaalista materiaalia paljon nopeammin. Näin voin digitaalisena toimistona palvella useampia asiakkaita nopeammin. Adcreativen luomat visuaalit lisäsivät kohdeyleisön sitoutumista merkittävästi.
AdCreative on antanut minulle mahdollisuuden toteuttaa melko helpon mainoskampanjan verkkokauppabrändilleni. Aika, jonka se on säästänyt, on valtava, ja parasta on se, että minun ei tarvitse uhrata laatua tehokkuuden vuoksi.
Automaatio, laatu ja integraatiot ovat meille tärkeimmät syyt käyttää ohjelmistoa. Viestit ovat houkuttelevia, ja lisäarvomme sosiaalisen median markkinointiin, liidien luomiseen ja PPC:hen on mahtava.
AdCreative on antanut minulle mahdollisuuden toteuttaa melko helpon mainoskampanjan verkkokauppabrändilleni. Aikaa, jonka se on säästänyt, on vaikea laskea, ja parasta on se, ettei minun tarvitse uhrata laatua tehokkuuden vuoksi. Tuotokset ovat SUUREN näköisiä ja ovat todella auttaneet minua kasvattamaan brändiäni. Olen ostanut elämässäni paljon ohjelmistoja, ja tämä on helposti top 5 -ostos.
Kun löysin tämän työkalun, pidin sitä melko lailla taikana. Se säästi tuntikausia, antoi minulle paljon uutta grafiikkaa käytettäväksi ja oli helppo aloittaa. Ainoa asia, jonka muuttaisin, olisi mahdollisuus saada tiettyjä kokoja mainonnassa käytettäväksi, kun tarvitsen 4-5 variaatiota. Tuolloin tarjotut koot olivat vain vaaka-, neliö- ja pystysuuntaisia, mutta minun on oltava tarkka mittojeni kanssa.
Tämä uskomaton alusta säästää aikaa ja tuottaa jatkuvasti laadukkaita mainosluonnoksia. Sen jälkeen kun aloin käyttää AdCreative.ai:ta, kampanjoideni suorituskyky on parantunut huomattavasti. Se on markkinoijien ja mainostajien ehdoton valinta.
Toivon, että muilla palveluilla olisi tämä toimiva tekoäly kuin AdCreativella. Sain sitä suositeltua eräältä youtube-kanavalta ja olen käyttänyt sitä viimeiset 3 kuukautta. Ei ole koskaan ollut mitään ongelmia. Tuki on myös huippuluokkaa!
AdCreativen käytön suurin etu on, että voit mukauttaa tuotemerkkisi sekä fontteja että värejä. Tekoälysuositus toimii meille kuin viehätysvoima, ja olemme ottaneet siitä apua taukoamatta. Se on erittäin helppokäyttöinen ja erittäin houkutteleva käyttöliittymä, ja se tuottaa odotetun tuloksen jopa ihmisille, joilla on vähemmän suunnittelutietämystä. Usko minua tai älä, näet marginaalisen kasvun CTR- ja Conversions-arvoissa, jos noudatat ja työskentelet ehdotettujen luomusten parissa. Täydellinen freelancereille (kuten minulle), digitaalisen markkinoinnin toimistoille ja jopa pienille ja keskisuurille yrityksille.
Olen tehnyt luovaa suunnittelua viimeiset 8 vuotta, ja voin kertoa, että tämä sovellus on erilainen. Tekoälyn laatu räjäytti minut pois, sillä en koskaan käytä näitä ominaisuuksia, koska kokemukseni mukaan ne ovat aina vain PAHOJA. Tekniikka ei toimi vielä ja tulokset ovat... eivät hyviä :) Adcreativen tapauksessa tekoälytyökalu säästää minulle niin paljon aikaa ja käytän näitä malleja mainosten toimittamiseen asiakkailleni, jotka edistävät 6- ja 7-lukuisia yrityksiä. Se tarkoittaa, että nämä mallit toimivat ja voivat pyörittää liiketoimintaa, en voi sanoa sitä mistään muusta sovelluksesta.
AdCreative.ai Enterprise Program, räätälöity ratkaisu yrityksille, jotka haluavat lisätä
luovaa potentiaaliaan ja samalla asettaa etusijalle skaalautuvuuden, yhteistyön ja yksityisyyden suojan.
Skaalaa luovaa tuotantoa, sisällön laatua ja kampanjan suorituskykyä yrityksesi tarpeiden mukaan - ilman huolta luotettavuudesta.
AdCreative.ai:n tehokkaat ominaisuudet, jotka on suunniteltu helpottamaan suurten tiimien yhteistyötä, auttavat luomaan ja käynnistämään nopeasti ja turvallisesti vaikuttavia luovia aineistoja.
AdCreative.ai tarjoaa henkilökohtaista apua saumattomasta käyttöönotosta reaaliaikaiseen vianmääritykseen, ja jokaisen yritysasiakkaan tukena on oma tilinhoitaja.
Käynnistä luottavaisin mielin: alustamme varmistaa, että tietosi pysyvät suojattuina, niitä ei koskaan jaeta kolmansien osapuolten kanssa ja että ne ovat turvassa omassa erillisessä instanssissasi.
Valmistettu ♥:lla Pariisissa!
2022 AdCreative.ai | Kaikki oikeudet pidätetään.
Tarvitsetko apua? Ota yhteyttä osoitteeseen: contact@adcreative.ai
