Tiesitkö, että AT&T oli yritys, joka loi ja toteutti Hotwired.com-sivustolla näkyvät bannerimainokset jo vuonna 1994?
Olisit yllättynyt, jos kertoisimme, että CTR eli Click Through Rate (joka on yksi mainostajien eniten käyttämistä mittareista) oli 44 prosenttia. Jokainen intohimoinen mainostaja antaisi nykyään käden ja jalan sellaisesta CTR:stä!
Vertailun vuoksi mainittakoon, että Google-mainosten keskimääräinen klikkausprosentti on vain 3,17 %!
Tämä mainos oli perusta miljoonille bannerimainoksille, joita näet nykyään ja joissa jokainen potentiaalinen asiakas (sinä ja minä) näkee noin 1700 mainosta kuukaudessa!
Tutustutaan bannerimainontaan ensin perusasioista.
Banner Mainonta- Yksinkertainen selitys
Bannerimainokset ovat nykyään yksi yleisimmistä verkkomainonnan muodoista. Ne ovat tyypillisesti suorakulmaisia verkkosivumainoksia, joita käytetään tuotteen, palvelun tai verkkosivuston mainostamiseen.
Bannerimainoksia on näitä kolmea päämuotoa.
- Staattinen - Staattiset bannerimainokset ovat yksinkertaisia kuvia, jotka eivät liiku tai muutu. Ne voivat olla yksi yleisimmin käytetyistä mainosmuodoista, ja niitä kutsutaan mainosluonteisiksi tai vain mainosluonteisiksi. Ne ovat joko PNG- tai JPEG-muodossa.
- Animoiduissa bannerimainoksissa käytetään animaatioita ja grafiikkaa katsojan huomion herättämiseksi. Ne voivat olla GIF-, HTML AMP- ja HTML5-muotoja.
- Vuorovaikutteiset - Vuorovaikutteiset bannerimainokset antavat käyttäjälle mahdollisuuden olla vuorovaikutuksessa mainoksen kanssa pelaamalla peliä tai täyttämällä lomakkeen.
Tyypillinen bannerimainos koostuu otsikosta, tekstistä, mediasta (kuva/video) ja CTA-painikkeesta.
Nämä erityyppiset bannerimainokset edistävät tehokkaasti brändiä tai tuotetta verkossa.
Nyt kysymys, johon on vastattava, on, mikä on tällaisten mainosten käytön vaikutus yrityksesi kannalta?
Ovatko bannerimainokset tehokkaita yrityksesi kasvun kannalta?
Kuten mihin tahansa mainonnan muotoon, myös mainontaan liittyy huomattavan paljon epävarmuutta. (No, se pätee kaikkeen muuhunkin elämässä!)
Bannerimainosten tehokkuus voi vaihdella useiden tekijöiden mukaan, kuten seuraavien tekijöiden mukaan
Mainoksen muotoilu - Bannerimainoksen kriittisin näkökohta on sen esteettisyys ja viestisi. Jos sinä brändinä pystyt vaikuttamaan potentiaalisten asiakkaidesi mieliin, he konvertoivat ennemmin tai myöhemmin.
Tuloksia tuottavan mainoksen (tai tarkemmin sanottuna luovan mainoksen) suunnittelu on monimutkaisempaa kuin perinteiset graafisen suunnittelun työkalut antavat ymmärtää.
Kohdeyleisö - Kohdeyleisösi määrittää, kuinka hyvin mainoksesi toimii ja kuinka paljon rahaa käytät.
Kohdeyleisö voidaan jakaa väestöryhmiin. On sanomattakin selvää, että mainonta kehittyneemmissä maissa maksaa enemmän kuin 3. maailman maissa.
Kuitenkin myös se, missä mainostat, vaikuttaa merkittävästi sijoitetun pääoman tuottoon.
Seuraavaksi sinun on pohdittava, kuka on kohdeyleisösi. Tämä voi perustua ihanneasiakasprofiiliisi ja kaikkiin heidän ominaisuuksiinsa. Jos esimerkiksi myyt tiedekokeilupaketteja lapsille, saatat haluta kohdistaa asiakkaasi 25-45-vuotiaille äideille.
Yleinen markkinointistrategia on myös ratkaiseva liikkeellepaneva voima, jonka avulla yrityksesi saa enemmän rahaa. Hyvin laadittu strategia voi auttaa varmistamaan, että olet relevantti ja tienaat rahaa nyt ja myös pitkällä aikavälillä.
Jotkut tutkimukset ovat osoittaneet, että bannerimainokset voivat tehokkaasti lisätä liikennettä verkkosivustolle tai lisätä brändin tunnettuutta, kun taas toiset tutkimukset ovat todenneet, että ne ovat vähemmän tehokkaita kuin muut mainonnan muodot. Viime kädessä bannerimainosten tehokkuus riippuu mainostajan erityistavoitteista ja siitä, miten hyvin mainos pystyy sitouttamaan kohdeyleisön.
ROAS ja miten maksimoida se?
ROAS on lyhenne sanoista return on ad spend, ja se on tapa mitata markkinointikampanjan tehokkuutta. Maksimoidaksesi ROAS:n sinun on keskityttävä mainoksistasi saatavien tulojen kasvattamiseen ja samalla minimoitava niihin käyttämäsi määrä. Tämä onnistuu kohdentamalla mainokset oikealle kohderyhmälle, käyttämällä relevantteja ja houkuttelevia mainostekstejä sekä optimoimalla tarjousstrategian. On myös tärkeää seurata ja analysoida kampanjasi säännöllisesti, jotta voit tunnistaa parannuskohteet.
Mainonnan kustannukset
Hintaan voivat vaikuttaa monet tekijät, kuten mainoksen koko, verkkosivusto, jolla se näytetään, ja kohdeyleisö.
Mainosten kieltäminen voi maksaa muutamasta dollarista useisiin tuhansiin dollareihin edellä mainituista tekijöistä riippuen.
Lisäksi jotkin sivustot saattavat tarjota paketteja tai alennuksia bannerimainosten ostamiseen irtotavarana. Kannattaa ottaa yhteyttä suoraan verkkosivustoon ja keskustella bannerimainosten hinnoittelusta ja vaihtoehdoista.
Miten voit luoda staattisia bannerimainoksia?
Adobe Illustratorin ja Photoshopin kaltaisilla työkaluilla voi kestää useita tunteja suunnitella houkutteleva luova.
Päätä ensin bannerimainoksesi koko ja mitat.
Luo seuraavaksi uusi asiakirja graafisessa suunnitteluohjelmassasi käyttäen valitsemiasi mittoja.
Tee bannerimainoksen suunnittelu ohjelman työkalujen ja ominaisuuksien avulla. Siihen voi sisältyä tekstin, kuvien, muotojen ja muiden suunnitteluelementtien lisääminen. Kun olet tyytyväinen, tallenna bannerimainoksesi ja vie se kuvatiedostona, jonka avulla voit näyttää bannerimainoksesi verkkosivustoilla ja muilla verkkoalustoilla.
Silti myös vakuuttava tekstin kirjoittaminen on vain puolet taistelusta; tekstinkirjoitustiimin on osallistuttava suunnittelijoiden rinnalla.
Tilanne on hankala nykyaikaisille mainostajille ja markkinointitiimeille, sillä se on aikaa vievää ja vaatii vaivaa ja resursseja.
Työkalut, kuten Canva, ovat yrittäneet ratkaista tämän ongelman templatoimalla luovia töitä ja vähentämällä aikaa ja vaivaa lähes puoleen!
Mutta odottakaa, on muitakin hyviä uutisia! Vuonna 2022 syntyi AdCreative.ai, joka voi luoda luomuksia hyödyntämällä tekoälyn voimaa ja suunnitella satoja mainoksia sekunneissa!
Tee ja älä tee bannerimainoksia -
- Tee:
- Tee banneristasi visuaalisesti houkutteleva ja huomiota herättävä. Käytä korkealaatuisia kuvia ja grafiikkaa; harkitse animaation käyttöä, jotta bannerisi erottuu edukseen.
- Pidä bannerisi yksinkertaisena ja keskittyneenä. Vältä sotkemasta banneria liiallisella tekstillä tai kuvilla.
- Käytä selkeää ja ytimekästä kieltä viestisi välittämiseen. Vältä jargonia tai monimutkaista kieltä, jonka ymmärtämisessä yleisösi saattaa tarvita apua.
- Varmista, että bannerisi on oikean kokoinen ja -muotoinen sivustolle tai alustalle, jolla se näytetään. Eri verkkosivustoilla ja medioissa on lisävaatimuksia bannerimainoksille, joten varmista, että tiedät, mitkä ovat nämä vaatimukset, ja luo bannerisi sen mukaisesti.
- Älä tee sitä:
- Älä käytä heikkolaatuisia kuvia tai grafiikkaa. Bannerisi kuvastaa brändiäsi, joten sinun on varmistettava, että se näyttää ammattimaiselta ja hiotulta.
- Käytä vain vähän tekstiä. Useimmat ihmiset eivät ehdi lukea pitkää tekstilohkoa bannerimainoksessa, joten pidä viestisi lyhyenä ja ytimekkäänä.
- Älä käytä harhaanjohtavia tai vääriä tietoja bannerissasi. Tämä ei ole ainoastaan epäeettistä, vaan se voi myös vahingoittaa mainettasi ja kääntää potentiaaliset asiakkaat pois.
- Muista sisällyttää toimintakutsu. Varmista, että toimintakutsu on selkeä ja näkyvä. Bannerisi tulisi kannustaa katsojia ryhtymään toimiin, olipa kyse sitten vierailusta verkkosivustollasi, uutiskirjeen tilaamisesta tai ostoksen tekemisestä.
Päätelmä
Bannerimainokset voivat olla houkuttelevia, nokkelia tai räikeän ärsyttäviä, mutta ne vaikuttavat ostopäätöksiimme. Yrityksesi on siis panostettava aikaa ja vaivaa varmistaakseen, että mainoksesi tekevät oikean vaikutelman.
