Mainostajana olet varmasti kuullut Google Performance Maxista, mutta siihen liittyy paljon negatiivisia ajatuksia.
Se on selvää, sillä uuden käyttöön ottamiseen liittyy aina jonkin verran vastustusta. Lisäksi tässä tapauksessa Google tekee suurimman osan raskaista töistä puolestasi, joten mainostajat tuntevat menettävänsä määräysvallan juuri niissä asioissa, joista ihmiset maksavat heille!
Tässä artikkelissa opettelemme joitakin helpompia tapoja optimoida tämä kampanja mahtavan ROAS:n saavuttamiseksi.
Nämä optimointitekniikat voivat ratkaista kampanjasi, joten sinun on noudatettava niitä huolellisesti. Emme mene Google Performance Maxin selitysten tai asetusten yksityiskohtiin. Jos haluat oppia asetuksista, tutustu tähän artikkeliin.
Jos haluat oppia erityisesti lead generation, sinun pitäisi lukea tämä yksityiskohtainen artikkeli, jossa käsitellään aihetta yksityiskohtaisesti.
Googlen mukaan heidän uusin mainoskampanjansa Google Performance Max (joka kuulostaa vempaimen, ei mainoskampanjan nimeltä!) on kaikille sopiva.
He väittävät, että se on yksi parhaista automaatioteknologioista useissa mainosmalleissa, kuten tarjousten tekemisessä, kohdentamisessa, attribuutiossa jne., ja auttaa mainostajia kasvattamaan konversioita.
Tukidokumentissa todetaan myös, että se on suunniteltu toimimaan hyvin eri markkinointitavoitteissa ja mediakanavissa.
Mutta onko se mainostajien Graalin malja? Selvitetään, mitä mainostajat ajattelevat siitä.
Ensimmäinen tarvitsemasi optimointi- Audience Signals Insights - yleisösignaalien tarkastelu
Ensin sinun on mentävä oivalluksiisi. Löydät Insights-välilehden Google Performance Maxin kojelaudan suosituksen alapuolelta.
Voit tarkistaa, mitkä Googlelle antamasi yleisösignaalit kuluttavat eniten kampanjaan varattua rahaa.
Insightsin avulla saat realistisen käsityksen siitä, kuka antaa sinulle enemmän konversioita ja mikä yleisö tuhlaa rahojasi, vaikka se antaa sinulle joitakin klikkauksia.
Yksi helpoimmista tavoista korjata se on siirtyä oivallusten alla oleviin omaisuuseräryhmiin ja napsauttaa Muokkaa omaisuutta -painiketta.
Napsauta 3 pistettä ja valitse yleisösignaalit.
Sinun on optimoitava tämä, jotta voit säästää rahaa. Google kysyy yleisösignaaleja siksi, että se haluaa tietää kohderyhmästäsi. Ilman näiden tietojen toimittamista koneoppimisalgoritmi saattaa käyttää enemmän aikaa ja rahaa oikean yleisön löytämiseen kokeilemalla.
Jos esimerkiksi olet ravintolan omistaja ja haluat mainostaa pizzojasi, yritä löytää ihmisiä, jotka rakastavat pizzoja ja jotka etsivät pizzoja alueeltasi. Se on näin loogista ja suoraviivaista. Jos Google siis saa sinulta tämän signaalin, se voi optimoida kampanjasi paremmin.
Jos näet Insights-osiossa ryhmän ihmisiä, jotka klikkaavat mainostasi paljon, mutta eivät vaihda mainosta, olisi hyvä idea poistaa kyseinen ryhmä sen sijaan, että tuhlaat rahaa.
Tässä osiossa, jos näet paljon signaaleja (monia yleisöjä), voit poistaa muutaman, jotka eivät toimi sinulle, mutta jos sinulla ei ole tarpeeksi signaaleja, on hyvä idea lisätä lisää ja poistaa ne, jotka eivät toimi sinulle.
Älä unohda tallentaa sitä!
Tämä on ensimmäinen optimointi, joka kannattaa tehdä välittömien tulosten saavuttamiseksi!
Laajennukset eivät ole hyvin määritetty Miten tämä pitäisi optimoida?
Vaikka mainostajat olisivat koonneet omaisuuseräryhmät hyvin, suurin ongelma, jonka olemme usein havainneet, on sivuston linkin, kutsun, jäsennellyn osion ja hinnan huono määrittely. Miksi sinun pitäisi välittää siitä?
Kuvittele, että toimistollasi on kaksi asiakasta, jotka ovat samalla alalla. On todennäköistä, että he tavoittelevat samoja avainsanoja, samantyyppistä sisältöä ja kaikkea sellaista, jonka on oltava toistensa kopioita. Mitä eroa siinä sitten on, saatat kysyä?
Jopa Googlen asiakirjojen mukaan laajennukset ovat keskeisiä erottavia tekijöitä tämäntyyppisille yrityksille.
Kun määrittelet laajennuksesi selkeästi, optimointipistemääräsi kasvaa huomattavasti. Se perustuu puhtaasti siihen, kuinka paljon arvoa tarjoat käyttäjälle varmistamalla, että myös tämä osa-alue on hyvin optimoitu.
Lisäksi on hyvä idea testata laajennuksia A/B-testein, erityisesti hinnoittelun osalta. Huomasimme, että SAAS-tuotteemme toimii sitä paremmin, mitä enemmän hinnoitteluvaihtoehtoja annat mahdollisuuksille.
Asset-kirjaston optimointi tekoälyn avulla. Nopea
Yksi tämäntyyppisen kampanjan hankalimmista osista on se, että haluttujen tulosten saamiseksi tarvitaan niin paljon luovia mainoskappaleita ja mainoskopioita. Google Performance Max saattaa pyytää sinulta 20 erilaista variaatiota, ja se voi olla pelottava tehtävä mille tahansa toimiston suunnittelutiimille, etenkin kun on hallinnoitava useita asiakkaita.
Tämän haasteen voittamiseksi AdCreative.ai:n kaltaiset työkalut ovat välttämättömiä jokaiselle mainostajalle, sillä niiden avulla voit luoda satoja tehokkaita mainosluonnoksia ja erilaisia mainoskopioiden variaatioita muutamassa sekunnissa.
Jos napsautat omaisuusluetteloa ja tarkistat omaisuuserät, näet, mitkä niistä toimivat hyvin ja mitkä eivät. Yksinkertainen tapa muuttaa tämä on poistaa "alhaiset" pisteet saaneet varat ja korvata ne korkeat pisteet saaneiden varojen kaltaisilla. Kaikki tämä voidaan tehdä AdCeative-ohjelmasta käsin!
Sinun tarvitsee vain yhdistää Google Ad -tilisi ja saada kaikki tiedot tehokkaista luovista tuotteistasi Creative Insights -välilehdeltä.
Vaihtoehtoisesti voit myös päivittää Google Performance Max -palvelun kojelautaa manuaalisesti, kuten aiemmin mainitsimme.
Luo videoita, tai varaudu Googlen automaattisesti luomiin erittäin rumentaviin videoihin!
Kyllä, kuulit oikein. Jos et anna kampanjalle videoita, se luo automaattisesti videoita käyttämällä luovia aineistojasi ja tekstiäsi. Ja muistutamme, että Google Performance Max tuottaa todennäköisesti rumia videoita, jotka eivät välttämättä ole kiinnostavia, vaan saattavat päinvastoin vahingoittaa brändiäsi.
Suosittelemme siis, että kampanjaan tehdään pari videota (joita voit luoda ilmaisilla työkaluilla, kuten Lumen 5:llä).
Lataa videot YouTube-kanavallesi, palaa takaisin ja lataa linkki omaisuusluetteloosi, jotta saat parhaat mahdolliset tulokset.
Muista, että Google Performance Max työskentelee myös Youtube-kanavien ja muiden videosisältöä hyödyntävien alustojen parissa, joten on hyvä idea, että sinulla on videoita omaisuusluettelossasi.
Älkää sanoko, ettemme varoittaneet teitä tästä!
Päätelmä
Google Performance Max voi antaa erittäin vaikuttavia tuloksia sen perusteella, miten hyvin kampanjasi on optimoitu. Näiden optimointitekniikoiden noudattaminen antaa kampanjallesi optimaalisen suorituskyvyn. Nyt voit varmasti Max ulos, ja oi, älä unohda Adcreative.ai on must!
