Tiesitkö, että brändisi tuomitaan luovien tekijöidensä puolesta maailmassa, jota ohjaavat kaikkien mielipiteet? Sosiaalisen median mainoksiisi suunnittelemasi luovuus ja hyvin mietityt bannerimainokset, jotka saavat ihmiset ostamaan tuotteitasi, lisäävät kaikki brändisi haluttavuutta.
Mainostajana ymmärrät, että brändin erottuminen joukosta voi olla haastavaa.
Suosituilla sosiaalisen median alustoilla, kuten Facebookissa, Instagramissa, LinkedInissä, Twitterissä ja Tiktokissa, julkaistavien mainosten tulisi vetoaa yleisöösi.
Jos näin ei tapahdu, voit unohtaa sitoutumiset ja konversiot.
Havaitsimme, että mainosrahoituksen tuotolla (konversioarvon ja kustannusten suhde) oli mielenkiintoisia vaikutuksia hyvin suunnitelluilla luovilla materiaaleilla verrattuna huonosti suunniteltuihin materiaaleihin.
Adcreative.ai:ssa havaitsimme, että erittäin hyvin suunnitellut mainoskuvat nostivat ROAS-arvoa 14-kertaisesti!
Yksinkertainen syyonse, että ihmiset klikkaavat jotain, joka on heidän mielestään visuaalisesti houkutteleva. Ja jos myös viestit resonoivat heidän kanssaan, he katsovat mainoksesi todennäköisemmin.
Mainonnan ongelmana on se, että ei ole mitään keinoa ymmärtää, toimiiko mainos hyvin vai ei.
Mainoksen suunnittelu on subjektiivista ja suunnitteluryhmän vastuulla. Teknologisen kehityksen, erityisesti koneoppimisen ja tekoälyn, myötä Adcreative.ai:n tiimimme päätti kuitenkin syventyä visuaalisen mainossuunnittelun käsitteisiin ja ymmärtää, mikä saa ne toimimaan.
Kaikille niille mainostajille, jotka tarvitsevat hieman motivaatiota, inspiraatiota ja näkemyksiä, meillä on juuri oikea sisältö sinulle.
Kaikille niille, jotka haluavat saada mainoksistaan enemmän irti ja haluavat oppia ammattitemppuja, tarkastelemme myös parhaiten toimivia mainosmateriaaleja ja pilkkomme ne yksinkertaisiin osiin.
Yritämme selittää sen sinulle maallikon kielellä, ja niille, jotka haluavat sukeltaa syvemmälle, selvitämme myös visuaalisen ilmeen tai UX:n lainalaisuudet, jotka toimivat heidän edukseen.
Joten tässä blogissa, me hajottaa eri luokkien bannerimainoksia nähdä, mikä toimii ja miksi?
5 parhaiten menestyvää bannerimainosta erittelyssä
Tutustu parhaiten toimiviin bannerimainoksiin ja siihen, miksi ne menestyvät niin hyvin. Analysoimme näitä bannerimainoksia niiden ominaisuuksien ja joidenkin käyttäjäkokemusta ohjaavien lakien perusteella.
E*traden bannerimainos menestyi erinomaisesti. Mainos ei ole pelkästään humoristinen, vaan se herättää myös järkytyksen ja kunnioituksen tunteen. Jos katsot tätä mainosta, se luo FOMO:ta kertomalla yksityiskohdat ja luo jännitystä jättämällä nimeämättä henkilön, joka jätti 15 miljoonaa dollaria kanalle.
Samalla kun mahdolliselle lukijalle aiheutuu näitä myriadeja tunteita, jotka melkeinpä aiheuttavat epämukavuutta, rauhallisuuden tunteen luomiseksi hienovaraisesti kevennetty iskulause (ratkaisu) ei ole huomion keskipisteenä, ja siksi lukijan katse siirtyisi sinne sen jälkeen, kun hän on ensin tarkastanut lihavoidun kuvan ja tekstin. Eli: "Älä suutu, hanki E*trade".
Joten tässä on luettelo ominaisuuksista, joita voit käyttää luodessasi virusbannerimainoksia -
Tunteet
- Hauska/Huumori
- Shock (Lihavoitu teksti / outo tosiasia kasvoillesi)
- Jännitys
- FOMO
- Epämukavuus
- Mukavuus ratkaisun kanssa
Mihin periaatteeseen/periaatteisiin tämä mainos perustuu?
Millerin laki
Keskivertoihminen pystyy säilyttämään työmuistissaan vain 7 (plus tai miinus 2) asiaa.
Kukon kuva on epäilemättä huomiota herättävä, ja siinä on lihavoitu teksti, logo ja iskulause. Siinä on 3-4 yksinkertaista elementtiä, jotka käyttäjät varmasti muistaisivat, mikä tekee mainoksesta loistavan! Tässä nimenomaisessa tapauksessa idea on siis toteutettu suoraviivaisesti.
Occamin partaveitsi
Paras tapa vähentää monimutkaisuutta on välttää sitä.
Tämä mainos on täydellinen esimerkki tästä periaatteesta. Siinä vältetään monimutkaisuutta pitämällä se yksinkertaisena, ja sen osatekijät ovat kukko, lihavoitu teksti ja sen jälkeen iskulause.
Analysoi luettavuus ja poista mahdollisimman monta poistoa vaarantamatta yleistä toimintaa. Jos katsot taustaa, siinä ei ole monimutkaisia värejä. Koko mainos on jaettu kahteen osaan. Toisessa on neutraali kokemus, ja toisessa on kontrastivärit, jotka korostavat Kukkoa.
Harkitse loppuunsaattamista vasta, kun muita kohteita ei voida poistaa. Tämä koskee myös mainosta, sillä kaiken poistaminen tästä bannerimainoksesta tekisi siitä epätäydellisen.
Miten Zelle käyttää luovaa tarinankerrontaa?
Mikä on ensimmäinen asia, jonka huomaat tässä mainoksessa?
Kaksi ihmistä?
Ehkä värit ja esineet vai rohkea viesti?
Täällä tapahtuu paljon.
Tunteet
- Mainoksessa kuvataan kahta ihmistä erilaisissa ympäristöissä, mutta aivomme muodostavat välittömästi yhteyden lukematta edes tekstiä. Meillä on tapana huomata visuaalinen ilme ensin.
- Tiedämme, että näiden kahden suhde on äidin ja pojan välinen. Lisäksi luovien kuvien ja viestien perusteella on selvää, että äiti lähettää pojalleen rahaa, vaikka ei lukisikaan tekstiä tarkkaan.
- Mainoksessa näytetään, kuinka helppoa ja mukavaa on lähettää rahaa läheisille.
- Yhdistämme nämä kaksi, jopa taustan värien siirtymisen myötä.
- Huomaa, että värit ovat värispektrin samansävyisiä, mikä merkitsee syvää yhteyttä näiden kahden välillä.
- Se miellyttää silmiä ja auttaa luomaan entistä vahvempia yhteyksiä ja vahvistamaan mahdolliset epäilyksemme. Lisäksi viestit vahvistavat tätä tosiasiaa.
Aivojemme toiminta perustuu tällaisten yhteyksien luomiseen, sillä hahmontunnistus on yksi aivojen toiminnan kriittisistä osatekijöistä.
Jos tämä mainos eriteltäisiin käyttäjäkokemuksen periaatteiden mukaisesti, havaitsisimme, että se sisältää kaksi lakia.
- Esteettis-käyttökelpoisuusvaikutus
Käyttäjät pitävät usein itsestäänselvyytenä, että esteettisesti miellyttävä muotoilu on käyttökelpoisempaa.
Koska esteettisesti miellyttävä muotoilu luo ihmisten aivoissa positiivisen reaktion ja saa heidät tuntemaan, että se toimii paremmin.
- Läheisyyden laki
Toistensa lähellä olevat kohteet ryhmitellään yhteen.
- Läheisyys auttaa luomaan suhteen läheisiin kohteisiin.
- Lähellä olevien elementtien koetaan jakavan samanlaiset toiminnot tai piirteet.
- Läheisyys auttaa käyttäjiä ymmärtämään ja järjestämään tietoa nopeammin ja tehokkaammin.
Jos katsot mainosta tarkkaan, muodostamme yhteyden äidin ja pojan välille, koska he ovat ryhmittyneet lähelle toisiaan, vaikka on selvää, että he ovat eri paikoissa.
Tätä lakia käytetään erittäin taitavasti, ja se on yksi syy siihen, miksi se toimii niin hyvin.
- Yhtenäisen kytkeytyneisyyden laki
Visuaalisesti toisiinsa liittyvät elementit koetaan enemmän toisiinsa liittyviksi kuin elementit, joilla ei ole yhteyttä.
- Se yhdistää ryhmän luonteeltaan täsmälleen samanlaisia elementtejä värien, viivojen, kehysten tai muiden muotojen avulla.
Huomaa tässä mainoksessa äidin ja pojan ympäristöjen väliset värisiirtymät.
- Vaihtoehtoisesti voit käyttää konkreettista yhdistävää viitettä (viivoja ja nuolia) elementistä toiseen visuaalisen yhteyden luomiseksi.
Jos huomaat mainoksen, äitiä ja poikaa erottaa viiva, mutta silti voit muodostaa suhteen konkreettisen yhdistävän viitteen ansiosta.
- Käytä yhtenäisiä yhteyksiä osoittamaan asiayhteyttä tai korostamaan samankaltaisten kohteiden välistä suhdetta.
The North Face Mainos
Tämä on yksi niistä voimakkaista mainoksista, joihin kaikki voivat samaistua, erityisesti ne, joilla on työpöytätyö (ja useimmilla ihmisillä on sellainen!)
Siinä on sama tunnelma kuin Macintoshin mainoksessa vuonna 1984, joka innoitti kokonaisen sukupolven irtautumaan ja ottamaan Macin käyttöön sen sijaan, mitä suuret yritykset tuolloin myivät.
Lähde - The North Face -mainoskampanja
Katsotaanpa nyt tätä mainosta.
Se on monikerroksinen, ja siihen on pätevät syyt.
- Viesti tässä: "Istu työsi puolesta, juokse elämäsi puolesta." Se on osuva, ja useimmat meistä voisivat samaistua siihen. Se motivoi ihmisiä lähtemään juoksemaan vastapainoksi koko päivän istumisen haitallisille vaikutuksille pöytätyössä.
- Ultramaratoniin erikoistunut amerikkalainen pitkän matkan juoksija Nikki Kimball nähdään juoksemassa North Face -takki yllään, joka näkyy myös alareunassa. Tunnetun esikuvan valitseminen motivoi ihmisiä ostamaan merkiltä ja käyttämään tuotetta päivittäin vakavan ongelman ratkaisemiseksi.
- Näetkö, miten maasto on kerrostunut viestin päälle? "Juokse henkesi edestä."
Tämä symboloi myös sitä, että sinun on kuljettava kivinen tie pelastaaksesi henkesi. Se on inspiroiva monin tavoin, ja brändin sanoma on osuva tavallisille ihmisille.
UX:n lait toimivat tässä mainoksessa - The Goal Gradient Effect-
Taipumus lähestyä tavoitetta kasvaa suunnitelman läheisyyden myötä.
Huomaa, miten tässä mainoksessa käytetään gradientteja näyttämään, mitä tavoitteita voit saavuttaa, vaihtamalla taustaa ja tekstin päällekkäisyyksiä korostamaan sitä, että tarvitset tuotemerkin tuotetta, jolla torjutaan työpöydällä istumisen haitallisia vaikutuksia joka päivä!
Tätä periaatetta käytetään melko taitavasti.
Docusignin yksinkertaisuus
Lähde - Docusignin mainoskampanja
Voi ajatella, että suunnitteluun ei ole kiinnitetty paljon huomiota tai että se on koottu kiireessä. Mutta se on kaukana totuudesta. Tähän on olemassa syy.
- Se keskittää kaiken huomion kohdeyleisöön asettamalla tarkan numeron.
- Kontrastivärit ja yksinkertaiset kuvitukset helpottavat mainoksen muistamista.
- Siinä viitataan hienovaraisesti uuteen tapaan allekirjoittaa asiakirjoja lennossa. Tämä saavutetaan kuvaamalla pilvi, jossa on tuotemerkin logo.
- Huomaa, miten keltaista ja punaista on käytetty herättämään huomiota ja osoittamaan, että Docusign on tie menestykseen kiinteistönvälittäjänä! (Tämä viittaus jäi varmasti huomaamatta!)
- Se on myös maininnut kohderyhmänsä kiinteistömarkkinoiden käyttäjien määrää koskevilla faktoilla, ja tämä on keskeinen viesti, jota he haluavat korostaa.
Jokaisen mainostajan tulisi huomata, miten tämä mainos toimii, koska se todistaa sen.
- Sinun ei tarvitse miettiä liikaa
- Tai kokeile monimutkaisia suunnitteluprosesseja haluttujen tulosten saavuttamiseksi.
Mainoksen hyväksi toimivat lait
Yksinkertaisuuden laki sanoo, että mitä monimutkaisempi muotoilu, tuote tai palvelu on, sitä vähemmän käyttäjät haluavat käyttää sitä ja sitä vaikeampaa on kertoa sen arvosta.
Kuten näet, yksinkertaiset kuvat, numerot ja viestit auttavat yleisöä ymmärtämään, mitä tuote (DocuSign) tekee kohderyhmälle (kiinteistönvälittäjät).
Happy Money- Miten he tekivät mainoksistaan uskottavia?
Tässä mainoksessa käytetään keltaista väriä, joka on huomiota herättävin väri, jotta yleisö ei voi jättää sitä huomiotta. Sitten heitä kohdellaan miellyttävällä kuvalla isästä ja pojasta (aivomme korreloivat välittömästi), jotka viettävät hauskaa rannalla aaltojen roiskuessa ympärillä, ja viesti on tarkka. Se on siis rehellinen mainos. Etenkin rahoitusalalla, jossa kohderyhmä on skeptisempi, mainoksen on rakennettava luottamusta.
Viesti on mustavalkoinen, ja siinä mainitaan heidän tarjoamansa hinta. Happy Money'n motto on yksinkertainen ja helppo muistaa - Vähemmän velkaa, enemmän seikkailuja, ja visuaalinen ilme on hypeä vastaava!
Lähde - Happy Money -mainoskampanja
Tunteet, joita se herättää-
- Luottamus
- Onnellisuus
- Selkeys
- Käyttötarkoitus
- Rehellisyys
Tämä mainos on houkutteleva ja onnistunut, koska siinä otetaan huomioon neljä onnistuneen mainonnan peruslakia, jotka ovat-
- Parhaiden mahdollisten värien valitseminen
- Ihmisten näyttäminen mainoksissasi
- Välittää positiivista tunnelmaa, jotta ihmiset suhtautuvat brändiisi.
- Tuotteesi tai palvelusi ja tarjontasi kontekstin antaminen.
Mainokset, joissa keskitytään "alennuksiin".
Olet ehkä nähnyt lukuisia mainoksia, joissa tarjotaan alennuksia rajoitetun ajan. Näemme niin paljon mainoksia, jotka noudattavat samaa käytäntöä, että siitä on tullut tuotemerkkien rutiinia.
Kun tuotemerkit lähestyvät alennusmainoksia harkitun strategian ja tarkoituksen mukaisesti,
- Se voi lisätä asiakashankintaa,
- edistää pitkäaikaista asiakasuskollisuutta ja
- Paranna asiakkaan elinkaariarvoa.
Psykologiset perustelut alennusten toimivuudelle
Tutkimusten mukaan tämä toimii kahden pääperiaatteen pohjalta.
Ilo Periaate selittää tarpeemme etsiä mielihyvää ja välttää kipua.
Useimmat yritykset/brändit tarjoavat määräaikaisia alennuksia, ja koska alennus on voimassa vain muutaman päivän ja koska tarjous on (näennäisesti) ohittamaton, ihmiset käyttävät sitä mielellään hyväkseen.
Halutun asian saaminen kaupasta on miellyttävää, mutta ehdotuksen menettäminen aiheuttaa usein kipua ja epämukavuutta.
Sääntelyn painopisteen teoria. Tutkija E. Tory Higginsin mukaan henkilön motivaation ja sen välillä, miten hän saavuttaa tavoitteensa, on suora yhteys.
Sääntelypainotteisuuden teorian mukaan ihmisen motivaatio juontaa juurensa etenemisen (joka liittyy lähestymiseen) ja turvallisuuden (joka liittyy välttämiseen) tarpeisiin. Tämä periaate näkyy toiminnassa, kun tiedät joidenkin alennusmainosten tarjoavan tarjouksia, kuten "Hanki $", kun taas joissakin sanotaan "Säästä $". Molemmat tarkoittavat samaa asiaa, mutta molemmat kohdistuvat kuitenkin eri ihmisryhmiin, joista toisen motivaatio perustuu etenemisen tarpeisiin ja toisen välttämiseen.
Tarjousten tarjoaminen ihmisille, jotka haluavat tietyn tuotteen tai palvelun, saa heidät usein ainakin harkitsemaan sitä ja punnitsemaan sen hankkimisen hyviä ja huonoja puolia.
Kunkin yksilön motivaatio voi olla erilainen eri tekijöiden perusteella. Nämä tekijät voivat vaihdella
- Välitön tarve
- Arvoluonnehdinta
- Kohtuuhintaisuus
- Tuotteen/palvelun haluttavuus
- Käyttötarkoitus
- Käyttö
- Saatavuus / niukkuus
Kaikkien näiden tietojen perusteella uskomme, että pystyt analysoimaan näitä mainoksia paljon paremmin!
Kerro meille analyysistäsi. Haluaisimme kuulla sinusta - osoitteessa contact@adcreative.ai.
Tässä muutamia parhaita alennusmainoksia
Vessapaperiyritys nimeltä "How We Roll" kiinnittäisi ihmisten huomion. Mutta parasta on se, että heillä on kaikkea hyvää, ei haitallisia kemikaaleja tai väriaineita, ja se on kierrätettävää.
Joten jos he tarjoavat 10 dollaria alennusta ensimmäisestä tilauksestasi, tartu siihen!
Mikään ei ole kiehtovampaa kuin suosikkiurheiluvaatteesi toiminnassa. Lisäksi se on saatavana edullisesti 2 dollarilla 24 dollarilla, kun liityt VIP-jäseneksi! Kaiken kaikkiaan win-win kaikille!
35% alennus viinistä joulun aikana! Se vaatii jo juhlia! Huomaa, kuinka he ovat käyttäneet punaista ovea symboloimaan lomakautta yhdessä lumen peittämällä kuistilla olevan viinipullon kanssa. Mainoksen tekeminen mieleenpainuvaksi ja ilon ja juhlan tunteen herättäminen yhdistetään usein viinin juomiseen perheen ja ystävien kanssa.
Tämä mainos osuu siis oikeaan, mikä on yksi syy sen menestykseen!
Kissan kuva voi voittaa internetin! Chewyllä kissa on huomion keskipisteenä ja omistaja sivussa! Lemmikin omistajana brändi antaa sinun uskoa, että se on synonyymi rakkauden purkamiselle lemmikkiäsi kohtaan!
Viesti on selvä ja selkeä. Alennuskoodi 30 % alennusta ja ilmainen toimitus!
He ovat käyttäneet Facetime-mainosta vahvistaakseen, että on jopa edullisempaa tavata henkilökohtaisesti kuin tavata rakas puhelimitse! Kuvittele käyttäväsi vain 29 dollaria ollaksesi rakkaasi kanssa! Tämä mainos pelaa tunteilla ja on liian hyvä diili ollakseen totta.
Varsinkin pandemian jälkeen, kun ihmiset ovat olleet eristyksissä omiin tiloihinsa eikä heillä ole ollut mahdollisuutta tavata ystäviään ja perhettään, tämä mainos on puhdasta motivaatiota! Frontier lentoyhtiöt onnistuvat tässä täydellisesti!
Päätelmä
Jokainen loistava mainos herättää jotain, joka luo yhteyden meihin. Se, miten mainos koskettaa ja puhuttelee meitä, määrää, miten ihastumme brändiin. Tämä intiimi yhteys luodaan usein hyödyntämällä syvään juurtunutta ihmispsykologiaa ja erilaisia testattuja periaatteita, joita käsittelimme yksityiskohtaisesti artikkelissamme.
Lue käsitteet uudelleen ja tee muistiinpanoja periaatteista, joita näissä poikkeuksellisissa mainoksissa on käytetty.
Yritä lisäksi käyttää näitä käsitteitä mainoksia laatiessasi, jotta niillä olisi suurempi vaikutus kohdeyleisöön.
